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本文摘要：创意力强的作品总让人一见如新、再见如故，这些感动你的广告，那多数是创意的劳绩，它也许诙谐新奇，逗你一笑；也许寄义深刻，像儿时烙印在脑海的寓言；也许画面夸张刺激，让人瞠目；也许所制造的悬念，让人百思才得一解；也许是运用情感因素，让人无法忘怀。浏览时我们往往会想，这奇思妙想从何而来？收集资料此阶段主要是对与创意直接相关的信息资料作有目的有意识地收集和研究，它是进一步举行缔造性思维运动的基础。 信息资料主要指两种：贴近主题的特定资料，包罗图片和文字资料；平时积累的一般资料。
创意力强的作品总让人一见如新、再见如故，这些感动你的广告，那多数是创意的劳绩，它也许诙谐新奇，逗你一笑；也许寄义深刻，像儿时烙印在脑海的寓言；也许画面夸张刺激，让人瞠目；也许所制造的悬念，让人百思才得一解；也许是运用情感因素，让人无法忘怀。浏览时我们往往会想，这奇思妙想从何而来？收集资料此阶段主要是对与创意直接相关的信息资料作有目的有意识地收集和研究，它是进一步举行缔造性思维运动的基础。
信息资料主要指两种：贴近主题的特定资料，包罗图片和文字资料；平时积累的一般资料。其收集研究状况，直接关系创意的效果和品质。明确目的广告设计的最终目的是为了促进销售，同时也可树立企业形象、改变认知、突出卖点、强调品质、增强竞争力，所以在举行广告创意之前，必须明确这种目的之所在，这样才会有的放矢，以便在设计中能很快找到切入点，少走弯路。
如果说收集特定资料是眼前必须要做的事情的话，那么收集一般资料就是陪同你一生的事情了，特定资料指的是与广告主题有关的资料，如商品说明书、相关图片、商品特性资料、适合的消费群体及曾公布的同类广告等。酝酿提炼这个阶段，首先要对已收集到的资料举行细细品味，正如对食物要经由胃加以消化一样，此时设计师要做的是寻求“事物”间的相互关系，像拼图一样组合后形成一个完整的画面。
这个阶段所做的一切，都是真正创意即将到来的前兆。
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